ГЛЯНЦЕВЫЕ ИГРЫ

189

«Умные люди глянец не читают.

Они его издают…»

из кинофильма «Глянец»

Прожигатели жизни

В декабре 1953 года вышел первый номер журнала «Playboy». Название очень скоро стало нарицательным. Playboy на русский переводится как…плэйбой. Кутила, прожигатель жизни. Чтобы издать журнал его основатель Хью Хефнер заложил домашнюю мебель, остальное занял у друзей и…не прогадал. 70 тысяч экземпляров первого номера разлетелись мгновенно. Это был единственный журнал, в котором мужчинам предлагалось, наряду с привычными спортом, туризмом, отдыхом в кругу семьи, фото полуобнажённой знаменитости на обложке и, не менее экстравагантное, в центре журнала.

Тем не менее, «Playboy» позиционирует себя, как издание для стильных интеллектуалов. На его страницах печатаются рассказы В.Набокова, Д. Болдуина, интервью с политиками, философами, актёрами, музыкантами. Не смотря на обилие женских обнажённых тел, до пошлого примитива журнал не опускается. «Я никогда не считал «Playboy» журналом о сексе. Для меня он всегда был изданием об образе жизни, в котором секс является лишь одной из её составных частей» — говорит издатель. Впрочем, для самого Хефнера, секс был, пожалуй, самой необходимой частью жизни, что подтверждает  его проживание с семью моделями одновременно.

Сколько бы интервью умных мужей и зарисовок великих писателей не размещалось на страницах издания, его название задавало стиль и концептуальную линию – журнал для мужчин, умеющих зарабатывать и тратить деньги. К 1972 году «Playboy» диктовал стиль жизни многим странам мира. Его тираж в ноябре составил рекордные 7 161 561 экземпляров. Наличие этого журнала – показатель принадлежности к высшим слоям общества, визитная карточка, пропуск в мир настоящих мужчин, в конце концов – просто привычка. В фильме «Народ против Ларри Флинта» есть диалог, точно иллюстрирующий отношение типичного американца к «Playboy»:

«- Я не понимаю этот журнал. Эй, вы читаете «Playboy»?

-Да.

— А вам понравилась статья в последнем номере о том, как подключить стереосистему?

— Я пропустил её.

— А воспользовался советом, как приготовить настоящий Мартини?

— Ты не мог бы отойти от телевизора.

— Для кого этот журнал? Семь миллионов человек его покупает и никто его не читает! Господа, «Playboy» насмехается над вами!»

 Кулуарные битвы полов

Насмехается не только «Playboy». С каждым годом индустрия глянца расширяет сферу влияния, завоёвывая всё большее количество читателей. И это не смотря на наличие социальных сетей, онлайн-игр и прочих чудес Интернет пространства. Что же такого притягательного в этих ярких, приятных на ощупь, пахнущих свежестью типографской краски журналах?

Глянцевая индустрия насчитывает тысячи «пособий» о вечной молодости, изысканных блюдах, настоящих женщинах и мужчинах. Перечислять, а тем более анализировать каждый не имеет смысла. Рассмотрим основные тенденции. Итак, самыми популярными являются: «Playboy», «Птюч», «ОМ», «Cosmopolitan», «Voque», «Harper’s bazaar», «Elle», «Maxim» и другие. Основное различие – деление по половому признаку. Соответственен и подбор тем. Мужчины более функциональны и консервативны, потому в мужских журналах непременно будут статьи об увлечениях, возможных увлечениях, чужих увлечениях, мечтах о собственных увлечениях. Это компьютеры, автомобили, рыбалка, путешествия, охота, спорт и, разумеется, женщины. Полуобнажённые фото и статьи о женской логике, необычной, но притягательной структуре, рассуждения о том, что женщина – существо немного инопланетное, но если знать, как с ней обращаться, то весьма полезное. Потому он, мужчина, должен быть снисходительнее к младшим по разуму. Здесь и спецкурсы для начинающих и советы профи для опытных пикаперов. Всё это кратко, телесно, с долей меткого острого юмора. Кстати, о юморе… В мужском журнале обязательно существует страница с анекдотами и смешными историями. Чаще всего она так и называется «Юмор», чтоб мужчина сразу понимал, где ему смеяться.

В женских журналах всё, как в салате. Если вам кажется, что концептуальная линия слабо выражена, значит, салаты вы только едите, но не нарезаете. Что интересует женщину, сама женщина знает не всегда. Возможно поэтому на внутреннее: «Ой, я чего-то хочу, а чего сама не знаю» она идёт покупать журнал. Он наверняка подскажет, что ей приготовить, какой макияж сделать; укажет на отсутствие стиля в гардеробе, пристыдит, что такие занавески уже давно ни у кого не висят, повеселит анекдотом о любимой подруге и даст возможность всплакнуть от истории «из жизни». Несомненно, на его страницах будет масса ненужных побрякушек, которые под настроение окажутся чрезвычайно мимимишными. Не совсем утешительной может быть их цена, но «боже ж мой, скока той жизни!».

О мужчинах в женских журналах написано много. Чего скрывать, тема секса всегда занимала лидирующие позиции в большинстве глянцевых изданий. Женщины, в отличие от своих визави мужского пола, менее снисходительны. Они рубят с плеча, они не шутят и даже не иронизируют. Статьи о мужчинах, как виде, пронизаны стервозным сарказмом. И только в постели тряпка, маменькин сынок, полное ничтожество, не способное заменить лампочку, вдруг становится идеалом. И вот опытная дрессировщица учит молоденькую скромницу, как воспитать в себе амбиции львицы, а позже, на коленях, подкрасться к нему в его любимом красном шёлковом белье. Вы заметили ряд противоречий? Зря. Их нет. Постель – это святое. А «маменькиного сыночка» никто не отменял.

Продать всё!

Главное, что объединяет все мужские, женские, тематические, полупрофессиональные и даже аналитические журналы — это их общий двигатель — реклама. Собственно ради неё, родимой, данные издания и печатаются.

«Птюч», как журнал, посвященный клубной жизни, с неприкрытым снобизмом реагирующий  на любое областное проявление невежества, рекламирует кафе, клубы, бутики — всё, что подчёркивает вашу принадлежность к богеме.

«ОМ» охватывает более широкую аудиторию, которую интересуют общие темы, а, соответственно и товары «общих» групп. В нём меньше пафоса и гламура, к презентованным им товарам больше доверия.

«Playboy» руководствуется принципом: «обнажённая женщина способна продать всё, что угодно». То, что журнал не продаёт, направлено на создание образа независимого, умного, обеспеченного мужчины, способного завоевать эту обнажённую женщину, наконец-то одеть её, обуть её и дополнить образ трендовыми вещицами, приобретенными благодаря рекламе в любимом журнале. И запомните — всё, чего нет в «Playboy» — несерьёзно.

«Сosmopolitan» — кладезь для рекламодателей. Здесь можно продать всё! От губной помады до «Виагры». «Зачем даме последнее?», — спросите вы? Затем, что у дамы есть любимый мужчина. В статье о том, как улучшить интимную жизнь, она прочтёт о «Виагре», зимней резине, новой модели перфоратора (в зависимости от того, с какой фирмой у журнала заключён контракт) и прочих мужских слабостях. К тому же «Сosmo» — это вам не дешёвка типа «Лизы», «Даши» и прочих имён. Это серьёзный космополитический журнал, уважаемый женщинами всего мира! Он чепуху не посоветует.

Важна и покупательская активность читателей. Если мужчина желает приобрести ноутбук, он не станет покупать мужской журнал. Он прагматичен, его желание конкретно, поэтому обратится к специализированной литературе или к профессионалам, которые помогут сделать правильный выбор. Если женщина хочет новый телефон, она перелистает массу журналов (разумеется, речь идёт о поклонницах глянца). Ведь при выборе девайса важны многие факторы. И это далеко не соотношение цены и качества. Важен цвет, форма, наличие красивого чехла. Возможно, такую модель купила себе отечественная знаменитость или коллега по работе. Листая журнал в поисках телефона женщина нередко останавливает свой выбор на …мультиварке например. Она стоит дешевле, её можно заказать прямо сейчас. Не выходя из дома, ты будешь иметь возможность получить желанную мультиварку, книгу с рецептами и, если очень поторопишься, пароочиститель всего за полцены! Именно поэтому женская аудитория — самая благодарная и платёжесогласная. О платёжеспособности женщине говорить неприлично, тем более, когда у неё есть тот единственный, платёжеспособный человек, который на прошлой неделе получил отличный шуруповёрт из женского журнала.

По сути, любое глянцевое издание — это каталог, разбавленный статьями и яркими иллюстрациями. Зачем же эти журналы покупаются? Глянец — не просто скреплённые красочные листки на мелованной бумаге, это — стиль, образ жизни. Глянец создаёт свою, параллельную настоящей, реальность. Затягивает в неё ароматами духов, блеском украшений, роскошью дорогих деталей. Изысканная иллюзия, к которой легко привыкнуть. Она не требует усилий и жертв, она раскрывает секреты вечной молодости, незабываемого блаженства и безоблачного счастья. Всё, что тебе нужно — устроиться в уютном кресле и взять в руки журнал…

Иллюзия роскоши

Вы видите на фото шикарный автомобиль, качественные часы, меховую шубу, колье из драгоценных камней. Вы представляете, как владеете этим, ощущаете на себе восхищённые взгляды окружающих. Но всё, чего на самом деле вы заслуживаете, это звание «неудачник».

Ни один журнал не скажет вам об этом. Для него вы — потенциальный клиент. Вы не можете сменить кожаный салон в своём авто? Потому что у вас нет авто. Вы не можете подарить своей даме колье? Потому что у вас нет дамы. Ты (давай на ты, ведь скоро ты будешь одним из нас) — юный студент-ботаник, занимающий майонез у соседа по комнате и журнал наш покупаешь только с одной целью (ведь у тебя ещё нет женщины), тогда … вынуждены обрадовать, ты не неудачник, даже не думай. Ты просто не построил планы на будущее, ты ещё не знаешь, чего на самом деле хочешь. У тебя нет конкретного желания. Любимый журнал поможет спланировать свою жизнь и укажет единственно верный путь!

Иллюзия вечной молодости

Сколько женщин с нескрываемым восхищением смотрят на лица с обложек. Они спускаются к нам со своего звёздного Олимпа и делятся рецептами неувядаемой красоты, супер-диеты, удачного брака. «Главное, начни с себя, нужно себя полюбить» — доверительно советует журнальный психолог. «Запишись на фитнес (при предъявлении флаера в спортивном клубе «Пиррос» — скидка 7%!). Начни, наконец, ухаживать за кожей! Любить себя — значит не жалеть для себя ничего! Выбрось косметику из магазина за углом. Мы предлагаем полноценный комплекс по уходу за кожей лица и декольте всего за 6 500 рублей! Ты зарабатываешь только 6000? Не расстраивайся. Купи себе декорированную бисером копилку от Стеллы Ворониной и начни откладывать! Экономь на еде (заодно сбросишь килограммы), только не соглашайся на дешёвую косметику. Запомни: дешёвая косметика и нижнее бельё —  дешёвая женщина».

Иллюзия перспективы

На страницах журнала нет сопротивления среды, как и нет прошлого и будущего. Здесь есть только счастливое позитивное сейчас. И как ты его проживёшь — зависит только от тебя. Ты думаешь о последствиях? Вспоминаешь о том, что у тебя есть опыт? Поверь, он ничего не значит. Не веришь, а ты посмотри, до чего он тебя довёл! Чтобы добиться счастливого будущего, нужно делать первые шаги уже сейчас! Как пройти собеседование? Как найти мужа? Как научиться вкусно готовить? Как понимать своего ребёнка? Как оставаться для мужчины единственной? Дают ли журналы ответы на все эти вопросы или только озвучивают проблемы?

Помните, в начале 90-х было схверхпопулярным средство «Мумиё»? Так вот, оно, если верить инструкции, было способно излечить любую болезнь. Даже онкологию. Покажите мне хоть одного человека, избавленного от болезней с помощью этой панацеи. Нет таких. Как и нет универсальных советов на все жизненные ситуации. Ни один журнал не научит вас  решать проблемы, потому что проблемы — это негатив, а журнал — исключительно позитивное издание. Ни один журнал не найдёт вам спутника на всю жизнь, не подарит друзей, не подскажет, когда обнять ребёнка, а когда быть с ним строже. Потому что журнал — это всего лишь листы  печатного текста. За ними, разумеется, стоят люди. Но никто из них не знает и не собирается знакомиться с читателем. Они просто зарабатывают на вас деньги.

Иллюзия выбора

Журнал, дабы удержать читателя, позволяет ему самостоятельно делать выбор. Купить галстук со страницы 23 или туалетную воду на странице 54. Читать интервью современного политика или остановить взгляд на красивой модели. Это создаёт иллюзию свободы выбора. Можно даже совершить нонконформистский ход и вместо привычного «Максим» взять да и купить «Медведь»!

 А можно, глядя на разрушенный снарядами дом соседа, взять в руки автомат, начать писать статьи, учить детей, восстанавливать здания, просто перебрать дома вещи и отнести их потерпевшим. У каждого свой выбор. В журнале он ограничен торговыми марками. От номера к номеру ты ничего не сможешь изменить, ты не развиваешься, не учишься мыслить и оценивать ситуацию, даже не замечаешь, как тобой манипулируют. Но тратишь деньги на очередной номер. Он помогает уйти от реальных проблем, окунуться в мир грёз. В нём ты чувствуешь себя частью целого, некоего журнального МЫ, ты — не один.  А главное — глянец снимает запреты. Моральные нормы? Что это? Есть только те нормы, которые устанавливаешь ты сам! Нет запретов. Живём один раз!

Из-за тебя уволили человека? Нет смысла расстраиваться, это вызывает истощение нервной системы и появление преждевременных морщин. То, что тебе кажется донесением и предательством, на самом деле просто необходимые этапы карьерного роста. Жизнь любит сильных. Ты — сильный. Значит, это всё равно бы случилось. Помнишь, у тебя есть план? Следуй ему и не сдавайся!

Ты изменяешь близкому человеку? Это не проблема. Посмотри на это с другой стороны. Тебе хорошо? Ты счастлив(а)? Разве может быть что-то важнее собственного счастья?

Ты оболгала подругу? А подумай, захотелось бы тебе поступать так, будь твоя подруга невиновна? Она отсталое существо, посмотри на неё и на себя. Она тормозит тебя, притупляет твоё безупречное чувство стиля. Пока она рядом, ты вряд ли встретишь порядочного мужчину.

Человек-творец своей жизни. Свой стиль поведения и образ мышления выбирает он сам. В фильме А. Кончаловского «Глянец» посетительница очередного показа одежды произносит честную резюмирующую фразу: «Нет ничего слаще, чем вот так бездарно и тупо тратить свою жизнь». Мечта простой, но амбициозной девушки из Ростова исполнена — её лицо на обложке популярного глянцевого журнала столицы. Но жизнь всё расставляет на свои места. В конце фильма этот журнал оказывается на мусорной свалке. Не всё то золото, что блестит…

И в завершение (без скидок)

Книги, написанные русскими литераторами остаются одними из самых читаемых во всём мире. Неужели же мы сами променяли Достоевского на «Маxim», Цветаеву на «Домашний очаг»? Не будем делать преждевременных выводов. Хотя бы потому, что в основе подобных фраз всегда лежит запланированный, постепенный развал государства. Мы ничего не теряли и не собираемся сдавать интеллектуальные высоты. Прослойка умных образованных людей в любом государстве является лишь прослойкой, контрастирующей с общей массой. Важно видеть эту грань и не дать возможности глянцу манипулировать собой. У нас актуален спрос на аналитические издания, открыты и активно работают университеты, мы не запрещаем в школах изучение русских классиков и не переименовываем улицы. И, наконец, пока мы с иронией смотрим на популярный глянец и понимаем, для кого и зачем он издаётся, ничего не потеряно. Всё только начинается.

Татьяна НОВИКОВА

______________________________________________________________________

Присоединяйтесь к МИА Новороссия в Facebook, ВКонтакте, Twitter, Google+, Одноклассники, Feedly и через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей.

______________________________________________________________________
Дорогие друзья!

Если вы хотите поддержать коллектив Молодежного Информационного Агентства «НОВОРОССИЯ», просьба отправлять переводы на Яндекс-Кошелек: 410014056051536

Мы благодарим Вас за проявленный интерес и Вашу поддержку!
______________________________________________________________________
comments powered by HyperComments